Події проєкту відбуваються у східній Україні, де живуть головні герої – представники різних професій, які обрали культуру як сенс та справу всього свого життя. Вони є творцями та зберігачами національного культурного коду. Автори вивчають, що саме передається з покоління до покоління, і які сенси приховуються в цьому.

Герої фільму: Роман Мінін, український художник; Любов Якимчук, поетеса, публіцистка; Євген Філатов, музикант, композитор, саундпродюсер; Алевтина Кахідзе, художниця, засновниця приватної резиденції для художників; Олександр Чекменьов, фотограф, фотожурналіст.

Герої розмірковують, що таке культура загалом та українська культура зокрема, оцінюють роль культури у приватному житті та житті країни, говорять про культурну ідентифікацію. Основний акцент зроблений на особистій історії героїв через спогади дитинства, на тому, як змінилися їхні уявлення та думки у міру дорослішання, як вони обирали траєкторію свого розвитку – індустріальну чи творчу.